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一 大冢爱的《樱桃》正在以十分缓慢的速度播放，2个高中女生也跟着节奏跳舞和做鬼脸。跳了30s之后，女孩儿们跑向手机，并将拍好的视频快进回放，准备上传。 这是微博认证为“日经中文网”（也就是日本经济新闻中文版）3月一条微博中的描述。也许聪明如你早已猜出，这些日本女孩儿玩的这一出似曾相识：曾几何时，在的大街小巷，尤其是北上广深的潮流聚集地，总有那么一些时尚男女在做着类似的动作。甚至在你回到四五六线的家乡，这款软件也是大受欢迎。 没错，他们玩的都是抖音APP。不同的地方在于，日本女孩玩的是抖音的海外版——Tik Tok。 根据日本经济新闻在日本街头的采访结果， 100名日本少女手机里装载Tik Tok的就有24个人。这款应用在去年登上日本App Store总榜第一，距其登陆日本也仅仅过去半年时间。 Tik Tok的火爆不仅出现在日本，在日本隔海相望的欧巴韩国也是颇受欢迎，而在印尼、泰国、越南这些东南亚，更是一路高歌猛进：1月，Tik Tok在泰国App Store登顶；2月，Tik Tok在越南登上Google Play视频排行榜第一。此后又先后在菲律宾、印尼、马来西亚等多个登上视频类排行榜第一。在近日与西安的战略合作发布会中，抖音总裁张楠表示目前抖音海外产品月活用户已经过亿。
当然，在Tik Tok在商业上的成功之外，今日头条如今更愿意看到这款App在国际化的过程中赋予其更多的社会价值，肩负输出优秀文化的重任，甚至成为新一代文化出海的重要载体。 二 在中华文明5000年的悠久历史里，有过许多次灿烂辉煌的优秀文化输出案例。 古代被西方称为“赛里斯”，在很长一段时间里是富足与文明的象征。当时文化输出的载体是丝绸，这种材料是西方所没有的，也成了西方贵族争相追捧的时髦品。在这之后，瓷器的输出更是掀起了西方的狂热爱好，甚至成了的代名词。 而在过去的几十年里，则进入了一段文化输入时代。这个时候，文化出海是经济发达和地区的专利： 美国通过肯德基、麦当劳、汉堡可乐和好莱坞等载体不断输出；同美国类似，日本的动漫、KONAMI游戏以及家用电器等文化载体的输入也成了不同时代国人不可磨灭的印记；韩国在通过音乐、韩剧、韩星和综艺节目影响着国内主要以年轻人为主体的受众；港台地区的文化则通过流行歌曲、影视、明星偶像和饮食等形式输入内地，港台风在八九十年代影响尤甚，许多70后80后都是在这些港台文化的浸润下成长起来的。 可以看出在这一时代，国内囿于经济实力和综合国力的短板，在文化输出上是弱于文化输入的，也就是说文化在世界范围内的影响并不突出。大多数西方人都不重视，还认为是非常贫穷落后的。实则经历了十余年的改革开放，早已翻天覆地。 近些年来，随着综合国力的不断上升，现在的政府越来越重视文化出海。作为“文化自信”的一个重要的政策落地点，文化出海将获得长期的政策利好。这时候，文化输出开始不断发力，迎来了一个文化出海的高潮。 三 纵观近些年的文化出海，其载体也随着技术和国内外大环境的变化而不断不断迭代。 先是以孔子学院为代表的“学院派”文化出海。然后是像《战狼2》《红海行动》为代表的“影视文学派”出海。同时，还有全聚德、西少爷和庆丰包子铺为等为代表的餐饮品牌出海。 如今技术的发展，让短视频同样成为了文化输出的载体。在日本登顶应用商店的Tik Tok就就像是一个中华优秀文化的万花筒和聚合平台，利用技术的红利在极短时间将海量的短视频内容输出给海外的用户。这种扩散所起到的影响是深远的，它无限将地理空间因素所造成的“传播时间损耗”趋近于无。同时，它又将传播的网络无限扩大——短视频一发布，全球各地下载了Tik Tok的用户就能马上看到，且可以分享给社交网络的更多受众。 如今我们能在Tik Tok上看到很多传播中华优秀的传统文化的内容。 日本主播、韩国主播用毛笔字写中日歌词对照
越南姑娘穿古装演唱中文歌曲
还有马来西亚主播用毛笔画大熊猫、中文歌表演，日本中华街和仁川城表演手势舞，越南小伙和印尼兄弟模仿扮容嬷嬷、孙悟空这类影视剧经典形象。 这些短视频内容分别在不同的TIK TOK上成为了热门，他们通过展现古装、毛笔画、旗袍等中华民俗文化或技艺来获得国外用户的关注和模仿。这才有了古装旗袍在马来西亚和韩国日本大受年轻人欢迎，印尼兄弟和越南小伙扮容嬷嬷桥段的精彩表演广为传播，惊呼的传统衣服、音乐和影视剧非常优秀精彩。 除了上面的精彩短视频外，在各国的Tik Tok上还有不少用户上传有关陶艺、水墨画、汉服、糖画，以及古琴、太极、功夫、扬琴、刺绣等在流传上千年的古老技艺，不仅让那些对文化感到好奇的外国人看到丰富多彩的文化，同时也给了那些移居海外的华人华侨、留学生们带去了一份来自的亲切问候。 此外，日韩、东南亚用户还争相模仿文化中的各种技艺和歌曲，比如以少林文化为背景的动作挑战#少林梦#近期在海外获用户争相模仿。《追光者》、《走心小卖家》、《123我爱你》等歌曲在海外同样受欢迎，播放量早已过亿。甚至还有韩国用户将《短发》这首词填上了韩文歌词。 可以看出，Tik Tok已成功将传统文化以短视频的方式输出海外。这种新颖有趣的文化输出形式颠覆了过往任意一种，使得传统文化在技术的加持下焕发出年轻的活力，被更多的国外年轻人所接受。 意识到了这一点的抖音开始主动地尝试将文化的美好带到全世界。4月19日，抖音与西安合作推出“四个一”，通过制作纪录片、打造样本文化城市等方式帮助西安重新演绎传统文化。
近期，抖音在Tik Tok和musical.ly等海外产品上线了#take me to xian#的挑战，并定制了兵马俑、肉夹馍的特效贴纸，帮助传播西安的美食、美景、民俗、文化。挑战和贴纸上线三天，贴纸使用量超过6万。 随着这些满满正能量和传统文化元素的短视频在Tik Tok上走红，相信不少海外年轻人将会潜移默化地接受这种中华文化的输入。同时，这种方式起到的示范效应也会吸引越来越多在海外的华人华侨加入Tik Tok，主动传播中华优秀文化。 如今，抖音海外版TIK TOK已经成为文化走出去的有力载体，未来更值得期待的是，通过这样的技术和内容的联动，充分展现视频影音的魅力，让互联网和流行文化元素真正地“走进去”，走进对方的内心，在情感上产生认同与共鸣。正如抖音总裁张楠所言，抖音与西安的合作只是一个起点，未来，抖音将把更多美好的故事讲给全世界。 （责任编辑：王蔚） |
