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最近，一款名叫Tik Tok的手机APP，在很多冲到了下载排行榜的前列。令人眼前一亮的是，在这款外国人“都在看”的APP上，配着轻快音乐，出现了陶艺、水墨画、古琴、古筝、功夫等传播传统文化的短视频。 换个国内网友耳熟能详的名字——“抖音”，也许你会恍然大悟，难怪这款APP有那么大的魔力！抖音上的短视频让文化“活”起来，成为跨文化传播领域的年轻使者。
提高文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。“只有民族的，才是世界的。”这句名言闪烁着智慧的光芒，辩证地说明了民族文化与世界文化的关系。文化对外传播，既要坚守传统文化中最原汁原味的元素，也要说好世界人民听得懂的语言。形变神不变，方能实现文化对外传播的初衷。 今日，西安市旅发委就与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，在世界范围的知名度和影响力。 曾几何时，因为传播渠道的狭窄，传播手段的局限，很多外国人对文化形成了某种“刻板印象”。比如，功夫片流行海外后，影视剧演绎的夸张武功，成了一些外国人对人形象的认知。有人说，“好吃的餐加模糊的孔夫子，代表了西方人对的普遍了解”。这不完全是一句虚言，值得文化传播的参与者反思。 如果文化传播还是沿用老方法，可能适得其反，加深外国人对的误解和偏见。即便通过这种方式，元素走出去了，但并不足以传递中华传统价值观。全方位、立体化地展示一个真实的，以和平和发展为主线，应该成为文化对外传播的核心命题。 世界是平的，互联网时代给文化传播带来了新机遇。近年来，一些互联网企业走出了一条创新发展的路子。很多世界上流行的互联网产品不再是欧美的企业唱独角戏，而出现了越来越多“创造”的影子。这些互联网产品通过技术创新，为文化对外传播搭建了平台，起到了为文化“走出去”引流的效果。 在抖音海外版Tik Tok和Musical.ly上，有一个名为#Take me to XiAn#的海外挑战赛，几天的时间内总播放量高达1200W，相关的肉夹馍贴纸被使用6W余次。来自世界各地不同皮肤的人在平台上分享西安的鼓楼雁塔以及凉皮肉夹馍。
西安市旅发委此前统计的数据显示，今年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。在不久前的清明假期里，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。 之所以有时候文化对外传播的效果不及预期，重要原因在于我们缺乏掌握话语主导权的平台。好莱坞是美国价值观主导的平台，就算拍一部有文化元素的电影，也要按照好莱坞的话语体系，说起“话”来难免佶屈聱牙。参与文化传播的竞争，应当搭建真正让世界人民喜闻乐见的平台，让传统文化和价值在自己的主场，得到源源本本、酣畅淋漓的传播。 人工智能、机器推荐等新技术的出现，为文化产业的对外传播提供了弯道超车的契机。我们不再因缺乏技术和平台受制于人，而能够在自己的主场说自己的话。拿短视频领域来说，自2018年开年以来，抖音（Tik Tok）开始席卷东南亚，在多个的应用商店占据了视频类产品的第一，还成为日本主流视频APP。文化随同抖音这款软件出海，以轻盈的身段唱响世界。 很多人觉得，传统文化是沉重和深刻的，黄钟大吕，阳春白雪，连国人自己都难以透彻地理解传统文化，怎么让外国人充分接受？ 互联网产品解决的不仅是平台限制，还有我们长期以来难以克服的表达问题。能玩，还要会玩。在抖音等短视频APP上，画仿佛跳起了舞蹈，传统管弦乐仿佛也“抖”了起来。“好玩”的文化，消除了思维习惯的鸿沟，让外国用户一下子接受了。 相比图文和长视频，抖音为代表的短视频，让用户能够轻松简便地对传统文化进行重新演绎，在对外传播传统文化时更具优势。 据介绍，musical.ly曾上线一个名为“我们来自”的挑战，内容是海外的用户分享才艺、运动、美食、风景等具有地域特色的视频。这个挑战被观看的次数将近3100万次，全球网友点赞将近430万次，还在站外分享了3.1万余次。 优秀的文化跨越时空、超越国度、富有永恒魅力。文化出海，应当立足本国，面向世界。立足本国，既包括文创产业和受众的主体在国内，也包括文化传播的平台是“造”；面向世界，就要用世界人民广泛参与的方式开展跨文化传播，甚至让外国人参与到文化的再创造，而不是单向的灌输和说教。 季羡林曾说过：“从本质上来说是一个文化大国，最有可能对人类文明做出贡献的是文化。”在过去的人类历史上，文化曾经对世界文明进程产生深刻的影响；而现在，“新四大发明”令人啧啧称赞，跨文化传播的方式和方法日新月异，文化再次扬帆远航！ 今天，世界高度关注文化，一方面得益于日益提高的地位，另一方面也出于文化传播的手段更加娴熟和自然。国产短视频APP出海，赋予传统文化“新视感”，为对外传播注入强大动力。 （责任编辑：王蔚） |
